Вы задаёте два варианта содержимого — один увидят пользователи из России, другой — все остальные. Текст, ссылка, кнопка, целый блок — что угодно.

Сервис генерирует фрагмент кода, который вы вставляете в то место страницы, где нужно показывать разное содержимое.

Оба варианта будут встроены в страницу в закодированном виде — в исходном коде их не прочитать.

При загрузке страницы скрипт по IP-адресу провайдера определяет, находится ли пользователь в России.

За пределами России — показываем международный вариант. В остальных случаях (ошибка или таймаут) — российский.